Первый номер VOGUE Китай, сентябрь 2005

Дизайнеры стали чаще признаваться в любви к азиатским моделям. Яна Лукина пытается разобраться, в чем причина такого успеха.


На протяжении второй половины XIX века темнокожие модели боролись за свое право работать наравне с представительницами европеоидной расы. Но если эта борьба шла с переменным успехом, то азиаткам не приходилось мечтать и о таком: перечитав сотню книг по истории моды, вы в лучшем случае встретите одну или двух девушек с монголоидным разрезом глаз, чьи имена давно канули в лету. Конечно, такому катастрофическому положению дел немало поспособствовали социально-экономический и политический факторы, религиозные традиции. В начале 2000-х азиатки предприняли первые попытки выйти на международную сцену, но с треском провалились. Так, китаянка Ли Ай рассказывает корреспонденту американскогоVogue, что почти на каждом кастинге в Лондоне, Париже или Милане ей отказывали, откровенно заявляя, что не хотят сотрудничать с азиатками. Сегодня, когда за плечами у девушки работа для Valentino, Christian Dior и Gucci, она философски отзывается о происходившем, как о «сложном периоде». В Индии, где в начале десятилетия было снято негласное табу на работу моделью, долгое время существовала проблема иного характера: работу моделью индианки воспринимали только как переходный этап, который в конечном итоге должен был смениться карьерой в Болливуде.

Минг Хи и Ду Жуан

Шу Пэй Кин и Фей Фей Сан

За последние пять лет ситуация в корне изменилась. Что послужило толчком? В октябре 2005 года вышел первый номер китайского Vogue. На дебютной обложке красовалась Джемма Уордв компании пяти китайских моделей, из которых в конечном итоге международного признания добились сразу две – Ду Жуан и Минг Хи. С позиции сегодняшнего дня в такой «расстановке сил» видится ирония: соотношение 1:5 – это практически соотношение численности жителей США и Китая, а Уорд, хотя и выросла в Австралии, свой статус super завоевала именно на американском модном рынке и не без помощи американского Vogue. Кроме того, первые попытки китаянок покорить западный мир провалились во многом из-за расхождений в представлениях европейцев и азиатов о красоте. В традиционном понимании красивая китаянка должна иметь лунообразное лицо, фарфоровую кожу и большие глаза. Само собой, на симметричном, идеально круглом лице нет места высоким скулам – визитной карточке большинства успешных моделей. Сложно представить, но ни Ду Жуан, ни Минг Хи у себя на родине никогда не считались красавицами, и ключ к их успеху видят не в привлекательной внешности, а исключительно в высоком росте. Азиатам необходимо было принять новые правила игры, Джемма Уорд пользовалась в Китае огромной популярностью. Только разместив на одной фотографии пять китаянок и главную модель 2000-х, можно было показать всему миру, как много общего между ними. Кстати, первые 300 000 экземпляров премьерного выпуска Vogue Китай были распроданы за три часа, позже пришлось допечатывать дополнительный тираж.

Китай, за последние десятилетия успевший превратиться в одного из мировых экономических титанов, выказывает большое желание идти в ногу с модной индустрией. Та отвечает взаимностью: в 2007 году на Великой китайской стене прошел показ Fendi, а в 2009 году Карл Лагерфельд посвятил Шанхаю пре-коллекцию Chanel и устроил показ прямо на берегу реки Хуанпу. Диана фон Фюрстенберг заявила, что одной из ее новогодних резолюций стало стремление «стать известной в Китае».


И, несмотря на то что VOGUE Индия продолжает выходить, сказать, что он подарил кому-то путевку в жизнь, нельзя: на обложках продолжают появляться мировые и региональные знаменитости (например, болливудская актриса Дипика Падуконе становилось героиней обложки четыре раза), которых иногда «сменяют» модели уровня Жизель Бундхен и Лары Стоун. 

Впрочем, Лакшми Менон с обложки того самого первого номера все-таки удалось найти подход к западным работодателям. Теперь на счету у девушки участие в шоу Tom Ford, Oscar de la Renta, Carolina Herrera, Prabal Gurung, а также рекламные кампании Max Mara и Hermes. Лакшми не скрывает, что незавидная участь индийских моделей связана с тем, что в самой Индии все еще сильны предубеждения, связанные с цветом кожи. Индийские рекламодатели предпочитают работать с представительницами европеоидной расы. Если же шанс сотрудничать предоставляют индианке, то это делают исключительно с целью соблюсти политкорректность. Все это может звучать не слишком оптимистично, но Лакшми верит: первые шаги сделаны, и в ближайшее время красавицы-индианки смогут потеснить на подиумах даже приобретших в последнее время популярность скандинавок.